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网易新闻长达7年的“有态度”时代至此落幕

发布日期:2019-06-13   

  始于 2010 年的门户时代,网易、搜狐、腾讯携手向移动端转型,一举几乎垄断了当时的资讯客户端市场。但两年之后的“搅局者”扛着“算法武器”的异类,打破了原本三足鼎立的状态。今日头条在 2012 年成立时,还未引起门户过多的注意,而仅仅一年之内,今日头条异军突起,给整个资讯分发市场带来的震荡和变化持续至今。

  今日头条成立,易观发布了一个具有“里程碑式意义”的数据:“ 2016 年,在资讯信息分发市场上,算法推送的内容将超过50%。”

  2016 年成为老牌门户们集中寻求变化的一年。门户客户端的流量开始被分流,尽管他们并没有做错什么,香港马会开奖结果彩图,但仍在按照传统媒体的思路生产优质内容的门户,面对模式创新开始集体面对危机感。

  这也是网易决定变革的行业背景,杨彬彬同样认为 2016 年是行业的重要转折点,业界终于意识到机器算法已经成为了主流技术。同年,网易新闻开始大力发展机器算法,并且推出“网易号”,进军内容分发市场。

  而在此一年之前,腾讯的类头条产品“天天快报”就已上线,网易在资讯分发市场又一次展现出了“慢热”特质。

  “当然有危机感。” 杨彬彬把这句话重复了两遍。杨彬彬在 2016 年初受丁磊邀请加入网易,开始主导网易新闻业务的变革。

  杨彬彬在网易位于西二旗新址办公大楼的办公室告诉钛媒体,“一旦想好,一定All in。”

  网易这家公司实施变革和创新的特有“性格”再一次被印证丁磊有句话很知名“慢一点不要紧,想清楚再做”。香港最快开奖结果直播

  机器算法在 2016 年“征服”了新闻客户端市场,老牌四大门户或早或晚都开启了个性化推送。如果与弗朗西斯福山的“历史终结论”类比,机器算法在内容分发领域俨然一派“历史到此终结”的景象。

  但在杨彬彬看来,这只是“历史”新的开端。在算法成为底层技术之后,内容仍体现核心价值。

  市场的反应也印证着杨彬彬的判断,为了改善内容供给端的数量和质量,算法分发的领地已经从图文资讯扩展到音频视频,www.4394.com,各平台决定砸重金扶持自媒体的消息此起彼伏。

  网易则提出了一个新概念“内容消费升级”,严选的运作模式尝试在网易新闻实现复制。

  牵一发而动全身,网易编辑部被改造成内容电商的运营平台。原本扮演着“把关人”角色的编辑们成了电商平台的“内容买手”和规则制定者。

  正如对市场嗅觉灵敏的买手们从不同的设计师那里挑选中意的服装,“内容买手”的工作同样是替消费者选品,挖掘优质自媒体资源;规则制定者则相当于电商的理货员将不同类型,不同品质的内容,匹配到相对应的推荐策略。